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凡德藝術街區——打造南京藝術品消費地標
凡德藝術街區地處1865文化創意園,坐擁“金陵制造局”的歷史資源,獨占德國包豪斯風格建筑,意圖打造高端文化藝術類資源的整合平臺和文化藝術類商業運營的卓越品牌。

從品牌發展的角度來看,凡德現階段最核心的任務是要在消費者心智中打造一個依托藝術類別創造區隔化的商業街區認知,并通過藝術地標形象的塑造以及街區的消費體驗實現集客,從而增強商戶與品牌的粘性。

 

通過市場占位打造競爭優勢:
從藝術品市場份額占比來看,長三角區域憑借文化底蘊與經濟實力已然躍居全國第三,南京作為歷史文化名城,藝術品消費的基礎相對成熟,然而縱觀南京的藝術品市場,除了頂級拍賣行之外,消費者對于藝術品的購買途徑大多來自于古玩字畫市場、工藝美術市場及畫廊,市場中始終缺少一個純粹為藝術而生,既有藝術鑒賞的高度又有藝術門類廣度的藝術綜合體,凡德藝術街區的出現正好填補了市場的空白,也滿足了消費者對于藝術品消費體驗的需求。


通過價值輸出引導消費轉化:
在確立凡德藝術街區品牌主張時,我們沒有傳統的將溝通對象擬定為藝術品藏家與從業者,盡管他們是構成藝術品消費的內核,因為我們相信凡德的市場占位本身就已經對他們構成了影響與促動,從消費趨勢最大化的角度考量,我們將目標受眾確定為有消費力卻沒有藝術品消費傾向的潛在消費群體,期望通過價值輸出引導消費轉化。


品牌定位:南京的藝術地標,集藝術鑒賞高度與藝術門類廣度與于一體的藝術綜合體
品牌主張:藝術才是最高級的優越感與人生享受
品牌口號:奢侈品之上

 

公關活動:把臺北故宮搬回南京
在凡德藝術街區開街前,我們引進了“臺北數位故宮”中的精華數字項目進入街區設展,吸引了媒體的廣泛關注,同時也利用展會,在目標受眾認知中促進了藝術地標占位的認知,建立了藝術門類集合的聯想,完成了街區高端的價值輸出。